课程介绍

《广告创意与表现》是广告学、市场营销学、艺术设计等相关专业的重要课程。同时又是一门应用性十分广泛的专业通识课,是关于广告行业运作、企业广告/品牌活动、媒介广告经营的基础性课程,是广告业、企业、传媒业从业者的必备课程。

主讲人介绍

王树良 副教授

中国人民大学新闻学院广告专业教师,硕士生导师,中国人民大学新闻与社会发展研究中心(教育部人文社科重点研究基地)研究员。曾获法鼓山人文科学奖励,中国人民大学教学优秀奖、北京市大学生竞赛获奖指导教师等,2011年入选“教育部?电通中国广告人才”培养项目。

主要研究领域:广告学、艺术学。

主要讲授课程:广告创意与表现、广告学概论、广告创意与艺术鉴赏、广告理论与实务等。

课程特点

Point 1 教学方法多样

Point2 内容新颖

Point3 贴近生活

课程目标

本课程旨在帮助学生掌握广告创意的原则和方法,分析广告创作中的创意思维。根据不同媒体、不同目标受众创意的差异性创意原则,分析评价创意表现方案和创意概念。通过对具体广告作品案例的分析来进一步阐释理论,以提高广告创意思维能力与广告作品表现的实际技能。
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